Du har måske allerede fået uddannelse eller rådgivning fra Elberth Kommunikation – nu vil du bare gerne vide, hvad der er nyt, og hvordan du stadig holder dig opdateret med viden på digitale, sociale medier og AI, når det skal bruges i tværmedial kommunikation. Her er et løbende fagligt netværk for dig, der har ansvaret for kommunikation med presse, public affairs, digitale medier og AI – og som har brug for at være opdateret uden at begynde forfra hver gang.
Netværket er til dig, der vil vide, hvad der har ændret sig, hvad der stadig virker, og hvad du som kommunikationschef eller kommunikationsansvarlig faktisk behøver reagere på og ændre eller justere.
Netværket afholdes som løbende netværk, hvor du kan melde dig til året rundt, også selvom enkelte runder er afholdt. Du køber medlemskab, hvor du inden for et år kan deltage i seks runder. Netværket fortsætter, når dine seks klip er brugt, og nye deltagere kommer løbende til, mens andre forlader netværket eller forlænger deres medlemskab med nye runder.
Der er derfor ikke tale om et hold, der starter og slutter sammen. Det er et permanent fagligt netværk med en stabil kerne af deltagere og løbende udskiftning.
Vi mødes fast og arbejder hver gang med et aktuelt emne inden for kommunikationschefens eller den kommunikationansvarliges område. Hvert år mødes vi i dagene op til Folkemødet til et heldagsseminar, hvor alle der har deltaget på netværket er velkommen.
Hvem er du?
Du er kommunikationschef, presse- og kommunikationschef, kommunikationsansvarlig, politisk chef med kommunikationsansvar eller har en stilling, der minder om.
Det er ikke et krav, at du tidligere har fået rådgivning eller undervisning af Benjamin. Men netværket er bygget til erfarne kommunikationsfolk. Vi bygger på – vi bygger ikke op. Du skal derfor have et fagligt fundament og et ansvar, der gør, at du kan bidrage med egne erfaringer, cases og dilemmaer.
Det er netop deltagernes forskellige organisationer, erfaringer og aktuelle udfordringer, der er med til at gøre netværket værdifuldt.
Sådan fungerer det
Netværket kører kontinuerligt gennem året.
Du kan melde dig ind, når der er en ledig plads, og dit medlemskab løber i et år fra din indmeldelse eller når du har deltaget i seks runder. Med i prisen er du velkommen på et heldagsseminar, hvor vi mødes i dagene op til Folkemødet til et halvdagsseminar, hvor alle der har deltaget på netværket er velkommen.
I medlemsperioden deltager du i de netværksmøder, der ligger i perioden. Når du har deltaget i seks runder, kan du vælge at forlænge medlemskabet med yderligere seks måneder.
Det betyder også, at gruppen ikke bliver nulstillet. Nogle deltagere vil have været med længe, andre vil være nye. Det giver både kontinuitet og nye perspektiver.
Møderne ligger som udgangspunkt på den anden mandag i måneden fra kl. 12.30 til 16.00, dog med undtagelse af startdatoen 16. november 2026.
Hvert møde har et selvstændigt tema. Du kan derfor træde ind i netværket på et hvilket som helst tidspunkt uden at have misset et nødvendigt første, andet eller tredje modul.
Samtidig vil emnerne udvikle sig fra gang til gang. Vi gentager ikke bare det samme program hvert halve år. Indholdet bliver løbende opdateret efter udviklingen i kommunikationsfaget, medierne, teknologien og deltagernes behov.
Din forberedelse mellem netværksmøderne
Du bliver typisk bedt om at bruge 2-3 timer på aktiv læsning eller lytning inden et netværksmøde.
Det kan være aktuelle artikler, analyser, boguddrag, cases, podcastafsnit eller materiale udviklet af Elberth Kommunikation.
Pointen er, at vi ikke bruger netværkstiden på at gennemgå stof, du lige så godt kan læse selv.
Når vi mødes, bruger vi tiden på analyse, diskussion, cases, perspektivering og på at omsætte den nye viden til deltagernes egne organisationer.
Pris
Seks runders medlemskab inden for et år plus sommerseminar: 8.995 kr. + moms
Medlemskabet gælder fra første gang du deltager i netværket og seks runder, eller maksimalt et år frem.
Herefter kan medlemskabet forlænges med yderligere seks runder.
Du kan melde dig ind løbende, så længe der er plads i netværket.
Hvad arbejder vi med?
Programmet er ikke opdelt i et fast forløb, som begynder forfra hvert år.
I stedet arbejder vi løbende med de områder, som kommunikationschefer skal kunne forstå og træffe beslutninger om.
Temaerne vil blandt andet være – og det vil være de første runder, der flugter med disse temaer:
Kommunikationsstrategi og det aktuelle mediebillede
Hvor er vi kommet til, når vi taler mediebillede, målgrupper og kanaler?
Hvor skal digitale og sociale medier og AI placeres i sammenhæng med organisationens øvrige kommunikationsgreb?
Med udgangspunkt i Benjamins arbejde med kommunikationsstrategi og en ny bog om emner, ser vi på, hvordan mennesker flyttes i opfattelse og handling, og hvilke strategiske og taktiske greb der virker lige nu.
Vi laver realitetstjek på organisationernes kommunikation og ser på konkrete eksempler på strategier, avancerede personas, prioriterede kommunikationsindsatser, tonalitet og andre værktøjer, der faktisk er blevet omsat til daglig praksis.
AI og kunstig intelligens
Hvordan afdækker man organisationens reelle behov?
Hvilke AI-værktøjer giver mening, og hvilke gør ikke?
Hvordan implementerer man AI på en måde, der både giver effekt og er forsvarlig?
Vi arbejder med konkrete anvendelser for kommunikatører, pressemedarbejdere, PA-folk og kommunikationsafdelinger.
Vi følger også udviklingen inden for blandt andet GEO, AI-søgning, automatisering, AI Act, etik og governance.
Ambitionen er at finde et niveau, der hverken bygger på hype, frygt eller AI-forelskelse, men på faktisk organisatorisk nytte.
Når det giver mening, inviterer vi eksterne eksperter eller praktikere ind.
Sociale og digitale medier
Hvilke kanaler virker lige nu – og hvilke gør ikke?
Hvor flytter brugerne sig hen?
Hvad sker der med algoritmer, formater, organisk rækkevidde, annoncering og platformenes rolle?
Vi laver løbende realitetstjek af de vigtigste platforme og analyserer cases fra organisationer, der lykkes med at bruge dem.
Deltagerne får adgang til opdateret viden om kanaler, formater og cases og arbejder med konsekvenserne for deres egen organisation.
Kommunikationsafdelingen og kompetencerne
Hvordan bygger eller vedligeholder man en moderne kommunikationsafdeling?
Hvordan får man presse, public affairs, sociale medier, digital kommunikation, analyse og AI til at fungere sammen i stedet for i siloer?
Hvilke kompetencer skal du have internt, hvad kan du købe eksternt, og hvilke kompetencer bliver vigtigere de kommende år?
Vi arbejder med konkrete cases fra organisationer, der har bygget eller ændret deres kommunikationsfunktion, og ser på rekruttering, organisering, roller og samarbejde.
Nye emner kommer løbende til
Netværket skal netop ikke være bundet til et program, der blev skrevet et år tidligere.
Når noget ændrer kommunikationschefens virkelighed, skal det kunne komme på dagsordenen.
Det kan være nye platforme, ændrede algoritmer, nye AI-værktøjer, lovgivning, krisekommunikation, public affairs, medieudvikling, nye analysemetoder eller noget helt andet.
Deltagerne er samtidig med til at bestemme, hvilke problemstillinger vi tager op.
Datoer og emner for de første fire runder i netværksforløbet
Glæd dig til sparring, læring og personlig udvikling følgende dage – Vi har af og til gæsteoplægsholdere inden for hver del:
- Mandag den 16. november fra 12.30 til 16.00 – Kickoff og Opdatering. Hvor er vi kommet til, når vi taler mediebillede, målgrupper, kanaler, og hvor skal digitale og sociale medier og AI placeres i konteksten med andre kommunikationsgreb? Med udgangspunkt i Benjamins kommende bog om kommunikationsstrategi kigger vi på, hvordan vi helt overordnet mennesker flytter til opfattelse og handling, og hvilke greb skal der til nu anno 2026? Vi laver et realitetstjek og ser på, hvordan andre organisationer er i gang med at skrue deres kommunikation sammen med strategiske og taktiske værktøjer, når de skal være slagkraftige på kanaler, med AI og med relevante platforme. Vi ser eksempler på organisationer, der har lavet konkrete strategier og indført relevante værktøjer som avancerede personas, prioriterede kommunikationsindsatser og tonalitet i deres daglige praksis.
- Mandag den 14. december fra 12.30 til 16.00 – Personas. Hvordan arbejder man professionelt med målgrupper og personas? Vi får besøg af Personas-Pernille fra Personas-Fabrikken og ser på, hvordan man udvikler reelle personas og bruger den i en tværmedial virkelighed. Vi gennemgår, hvorfor personas er så uundværlig et taktisk værktøj i sig selv, og hvordan det hænger sammen med kommunikations- og kanalstrategien.
- Mandag den 11. januar fra 12.30 til 16.00 – AI og kunstig intelligens. Hvordan afdækker man behov i organisationen og implementerer de værktøjer der giver mening, og hvordan implementerer man det fornuftigt i sin organisation? Hvordan kan kommunikatør, pressemedarbejder og øvrige bruge AI? Hvad var det nu, vi skulle forstå med det der GEO? Hvilken plads skal AI og GEO have i organisationens kommunikation, så vi finder et niveau, der hverken bygges på hype eller AI-forelskelse? Og hvilke byggesten skal vi have med i vores AI-setup? Hvilke organisationer har haft held og succes med at lave forløb og implemntering, der har givet dem mere slagkraft. Vi får hjælp fra en ekstern oplægsholder. Inden netværket læser vi tekster om etik, om forsvarlig brug af AI, artikler om usecases, hvor andre lignende organisationer bruger AI og så gennemgår vi AI Act og kravene til organisationen.
- Mandag den 8. februar fra 12.30 til 16.00 – Sociale og digitale medier og kanaler. Hvilke kanaler er hotte, og hvilke er notte? Hvor er der sket forskydninger i algoritmerne, og hvad skal vi holde øje med? Vi laver et realitetstjek på kanalerne, som de ser ud lige nu og bygger på med cases om, hvordan andre organisationer bruger kanaler med effekt. Vi ser på, hvor der er effekt og laver analysen for de deltagende organisationer. Inden netværket læser vi tekster og lytter til lyd om seneste udvikling på kanal- og formatniveau. Deltagerne får indblik i hvidbogen om kanaler lige nu med cases fra andre organisationer.
- Mandag den 8. marts fra 12.30-16.00 – Hvordan bygger man eller vedligeholder sin kommunikationsafdeling med discipliner som presse, PA og uden siloer? Hvilke kompetencer skal der være til stede. Hvordan ansætter du og finder de rette kompetencer, så de kan opfylde de krav, som det nye opdaterede mediebillede stiller? Vi ser på, hvad du som chef skal holde øje med, vide, kunne gennemskue og sige ja og nej til. Vi arbejder med udgangspunkt i konkrete cases, hvor andre lignende organisationer har bygget deres kommunikationsafdeling og ansat de relevante kompetencer, hvordan de får dem til at arbejde sammen og fungere.
- Anden mandag i april, anden mandag i maj, august, september, oktober, november og december 2027.
- Sommerheldagsseminar – Tirsdag den 15. juni 2027 på Bornholm fra 10-18 – Intro til Folkemødet og aktuelle emner inden for især interessevaretagelse
Yderligere runder fremadrettet vil f.eks. være:
- Intensiv træning af talspersoner på tværs af medier – Med træningsmetoder og træningskit
- Public Affairs på tværs af medier – Opdatering på disciplinen
- Intern kommunikation – Hvordan laver man et fornuftigt setup anno 2026?
- Adfærdskommunikation – Hvordan flytter vi mennesker med hvilke greb?
- Magasinet – Hvor skal vi hen med det trykte magasin, og hvordan får vi det gjort digitalt eller tværmedialt?
- Shitstorms – Vi træner beredskabet
- Tværmedial pressehåndtering – Hvordan bygger man setuppet?
- Nyhedsbreve – Den sikre vinder i et kompleks medielandskab
- Kampagne – Hvordan laver man den tværmedialt og sikrer trykket?
OM NETVÆRKETS FACILITATOR
Benjamin Rud Elberth er kommunikationsrådgiver på tværs af medier med afsæt i digitale og sociale medier. Han rådgiver som oftest politiske kunder, ministerier, styrelser, komplekse organisationer eller interesseorganisationer.
